泉城“胖錦鯉”可以“游”進(jìn)游客家啦!7月4日,在“泉”在濟(jì)南過暑假暨文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽宣推活動(dòng)上,網(wǎng)紅“豬鯉”從天下第一泉的泉水中“游”到現(xiàn)場——“胖錦鯉”化身“泉錦鯉”文創(chuàng)產(chǎn)品,為泉城文旅增添了獨(dú)特色彩。

　　文/片　夏侯鳳超　王貝藝

　　濟(jì)南報(bào)道

　　從“游”來游客

　　到“游”進(jìn)家

　　“泉錦鯉”IP形象以錦鯉為主造型,融合趵突泉、荷花等地理標(biāo)志元素,既彰顯“濟(jì)南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因,更傳遞“好運(yùn)泉城”的美好祝愿與“泉迎四?！钡拈_放誠意。

　　面對眾多文化資源,選擇什么才能讓游客“一眼記住”并且“眼前一亮”,濟(jì)南量身定制的“泉錦鯉”IP,或許可以說是一次巧妙的“蹭熱度”:它不僅精準(zhǔn)提煉了城市特色,錦鯉本身萌態(tài)可掬的形象,更是自帶的流量密碼——此前,趵突泉的萌錦鯉憑借“網(wǎng)紅體質(zhì)”屢屢出圈,以此為藍(lán)本的設(shè)計(jì),也勢必將為城市形象傳播注入強(qiáng)大活力。

　　濟(jì)南也很“會(huì)玩”?！叭\鯉”IP同樣科技感十足,玩法很能匹配年輕人的喜好——該IP形象可隨四季流轉(zhuǎn)切換形態(tài),適配AR泉水祈福、四季主題表情包等線上線下多場景,讓市民游客沉浸式感受泉水文化魅力,增強(qiáng)城市文化歸屬感與記憶點(diǎn)?；顒?dòng)現(xiàn)場同步舉辦了編號為“泉錦鯉001”的文創(chuàng)產(chǎn)品贈(zèng)送儀式,這標(biāo)志著濟(jì)南城市IP走進(jìn)以山東博物館為代表的公共文化空間,真正來到市民游客身邊,觸手可及。

　　在“營銷自己”這件事上,濟(jì)南一直很主動(dòng)。如今,“泉在濟(jì)南”城市IP已成為延伸至“一年四季”的持續(xù)性生態(tài)。這一次“胖錦鯉”游到線下、成為可感可知的文創(chuàng)IP,實(shí)現(xiàn)文化符號的具象化,每一步都在深化與游客的情感聯(lián)結(jié),讓濟(jì)南的城市魅力愈加鮮活可感。

　　從一只“胖錦鯉”

　　到一群“泉錦鯉”

　　縱觀近年來,各地推出的城市禮物展現(xiàn)了將文化資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的無限可能。

　　“哪些元素最能代表濟(jì)南?”不同設(shè)計(jì)者會(huì)給出不同答案,濟(jì)南將這份決定權(quán)交給大眾,啟動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽,既集思廣益匯聚創(chuàng)意,也搭建起全方位展示城市特色的平臺(tái)。

　　如今,城市禮物不再只是游客和城市的雙向奔赴,同樣也是產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的協(xié)同融合；既是重要的品牌資產(chǎn),也是未來城市競爭的重要抓手。濟(jì)南也從打造單個(gè)“胖錦鯉”IP邁向培育一群“泉錦鯉”IP的全新階段,展現(xiàn)出獨(dú)特且深遠(yuǎn)的發(fā)展思路。

　　據(jù)悉,本次活動(dòng)正式成立了濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體,其學(xué)術(shù)顧問專家來自清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院等全世界知名高校,首批成員單位包括深圳景之藍(lán)、前海手繪等國際文創(chuàng)圈知名企業(yè)——這一舉措打破了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“單打獨(dú)斗”模式,推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品從“創(chuàng)意”到“落地”,再到“出圈”,助力濟(jì)南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邁向“集群發(fā)展”的新征程。

　　濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體學(xué)術(shù)顧問、中央美術(shù)學(xué)院國家二級教授、北京2008奧運(yùn)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)師肖勇表示,濟(jì)南文化資源稟賦優(yōu)異,“泉錦鯉”IP蘊(yùn)含獨(dú)特魅力。作為學(xué)術(shù)顧問,他將充分運(yùn)用高校資源與專業(yè)優(yōu)勢,借大賽契機(jī),為濟(jì)南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)意賦能與學(xué)術(shù)支撐,助力挖掘泉城文化價(jià)值。

　　濟(jì)南劉家功夫針鋪文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長劉保平表示,下一步將圍繞“泉錦鯉”IP深耕細(xì)作,從生活美學(xué)、數(shù)字體驗(yàn)等維度開發(fā)多元文創(chuàng)產(chǎn)品,以實(shí)際行動(dòng)融入產(chǎn)業(yè)集群,為濟(jì)南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)能,讓泉城文化創(chuàng)意“活”起來、“走”出去。

　　從一群“胖錦鯉”

　　到一座濟(jì)南城

　　城市禮物的背后,凝結(jié)著整座城市的誠意。

　　“把夏天泡進(jìn)泉水”,縱享清涼體驗(yàn)；“泉城夜八點(diǎn)”,集萃城市光影；“25℃暑期計(jì)劃”,解碼自然山水；“1+N”同樂計(jì)劃,暢享親子時(shí)光；清涼“充電”站,共享文博盛宴；“帷幕開啟一夏”,悅賞暑期演出季……

　　活動(dòng)現(xiàn)場,濟(jì)南市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局深挖鄉(xiāng)村文旅富礦,為游客解鎖農(nóng)文旅融合的暑期新體驗(yàn)；濟(jì)南市文化和旅游局以泉水文化與歷史文脈為筆,勾勒出獨(dú)具韻味的特色文旅活動(dòng)版圖；各區(qū)縣(功能區(qū))更是紛紛登臺(tái),亮出民俗體驗(yàn)、研學(xué)路線、文化傳承等繽紛多彩的暑期“特色牌”。

　　如今,文旅正從“到此一游”到“深度體驗(yàn)”跨越,如此全景式的展示,也期待游客從走馬觀花的景點(diǎn)打卡,走向深度沉浸的特色場所體驗(yàn)；從賞泉觀景,進(jìn)一步感受演藝劇場的視聽盛宴、熱氣騰騰的城市煙火氣。

　　當(dāng)前,濟(jì)南正以“旅游+”引擎,推動(dòng)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化、教育等產(chǎn)業(yè)深度交融,為游客打造泉水游覽、鄉(xiāng)村休閑、歷史探訪、研學(xué)實(shí)踐等多維一體的旅游體驗(yàn)；“泉城夜8點(diǎn)”等項(xiàng)目的推出,更是將旅游體驗(yàn)延伸至全天候,滿足游客多樣化需求……

　　在濟(jì)南,玩什么、怎么玩,選擇權(quán)交給游客。暑期的大幕拉開,濟(jì)南已備好豐盛的文旅盛宴,靜候八方來客書寫屬于自己的泉城故事。