“幸福產業(yè)”走入尋常百姓家

文旅消費升級,呼喚產業(yè)蝶變

　　以文化、旅游、體育、教育、健康、養(yǎng)老為主的“幸福產業(yè)”,已成為適應居民消費升級的產業(yè)發(fā)展趨勢,既拉動了消費增長,也促進了消費升級。不過,受新消費觀念的影響,文化和旅游的產品供給當前面臨著新的挑戰(zhàn)。只有加快動能轉換,布局新業(yè)態(tài)新模式新場景,才能跟上時代大勢,迎來產業(yè)蝶變。

七市進入“國家隊”

數量位居全國第一

　　近年來,山東省積極開展文化和旅游消費促進行動,推進消費試點示范工作。2020年,濟南市、青島市入選第一批國家文化和旅游消費示范城市,煙臺市、淄博市入選第一批國家文化和旅游消費試點城市。近日,文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部公布第二批國家文化和旅游消費試點城市名單,山東省濰坊市、濟寧市、日照市三市上榜。截至目前,山東共有七市入選國家文化和旅游消費示范、試點城市,數量位居全國第一,走在了全國前列。
　　濰坊市將文化旅游產業(yè)確定為全市新舊動能轉換十大產業(yè)之一,出臺了《濰坊市推動文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展的若干政策》等一系列政策文件,文化旅游產業(yè)得到快速發(fā)展,總體規(guī)模和發(fā)展質量均處全省前列。在文旅消費方面,濰坊市出臺了《濰坊市進一步促進消費回補政策措施》《濰坊市健康生活消費促進活動實施方案》等政策文件,深入挖掘優(yōu)秀特色文化,推動文化旅游融合,營造消費良好環(huán)境,取得明顯成效。
　　“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都”的濟寧市樹立“把文旅IP轉化為消費CP”的工作理念,做足儒家文化和研學旅游文章,實施“六大突破工程”,打造世界文化旅游名城,實現文旅“新場景”,推動形成若干促進文化和旅游消費的經驗模式,培育壯大文化和旅游消費新業(yè)態(tài)。已連續(xù)五年成功舉辦濟寧文化旅游惠民消費季活動,累計投入政府專項資金1410萬元。
　　“東方太陽城”日照市高規(guī)格成立了市委旅游發(fā)展委員會,統(tǒng)籌推進文化和旅游業(yè)發(fā)展。實施消費促進工程、產業(yè)融合工程、消費便捷性工程、要素主體提質工程、夜間假日經濟繁榮工程、入境旅游提升工程等“六大工程”,構建激發(fā)文化和旅游消費潛力的長效機制,并常態(tài)化舉辦日照文化和旅游惠民消費季系列活動。
　　這樣的成績單來之不易。從各地的成功經驗來看,今天的文旅已經是“大文旅”,內涵和玩法都有了新的變化和無限的可能,敏銳把握趨勢、敢于大膽創(chuàng)新已成為當前促進文旅消費的“基本功”。

市場需求有新變化

產業(yè)要緊跟實際布局

　　學界研究認為,從一般消費發(fā)展階段看,求溫飽的時期,主要解決“吃、穿、用”的問題。在進入小康時期之后,“住、行、游”成為人們的新剛需。到中等發(fā)達時期,會有更多的精神消費追求,“文、體、美”消費受熱捧。到發(fā)達時期,開始追求“多、新、奇”的個性化消費。
　　目前,中國的特點是融各個階段于一體,各種方式豐富多彩。因此,文化、旅游的發(fā)展空間巨大,既能拉動消費增長,也有助于促進消費升級,成為各地發(fā)展的必然選擇。
　　受疫情影響,近年來催生出了線上消費習慣、自助生活習慣、非接觸式消費習慣、衛(wèi)生和健康養(yǎng)生消費習慣,很大程度上重塑了消費者的消費觀念。如今,各種自助式消費頻頻出現,自助商店、自助餐飲、自助游樂、自助入園的消費模式以及無接觸式消費結構都獲得了快速發(fā)展,線上預訂銷售、文創(chuàng)商品預訂銷售、“云旅游”等成為不可逆轉的業(yè)界趨勢。
　　在新消費觀引導下,文旅消費需求也出現了一些新變化。比如家庭游成主體,近郊、鄉(xiāng)村成出行熱點;綜合素質教育更受重視,研學旅游市場潛力巨大;夜間經濟成為新增長點;康養(yǎng)度假、沉浸式體驗、趣味文創(chuàng)勢不可擋。這些都是文旅產業(yè)動能轉換的抓手,是各地及相關企業(yè)布局謀篇的重點。
　　前不久,商務部發(fā)布的《關于進一步做好當前商務領域促消費重點工作的通知》提出,要順應居民消費升級趨勢,發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景,促進線上消費健康發(fā)展,促進品牌品質消費。
　　對文旅領域而言,促進消費的核心是提升消費體驗。具體來說,要善于捕捉旅游消費熱點,發(fā)展沉浸式旅游體驗,在智慧文旅、人工智能、數字文博、遺產旅游、演藝娛樂等產業(yè)融合領域發(fā)力。要拓寬文旅融合深度,適應人們休閑方式個性化和多元化需要,進一步進行市場細分,增大文化附加值,發(fā)展周邊產品與衍生品,推動文旅產品整體增值。要發(fā)展智慧旅游,以數字旅游再造產業(yè)鏈,以新型旅游產業(yè)體系驅動消費進一步升級。
　　這些新路數、新玩法,將深刻改變未來文旅消費和文旅產業(yè)的格局。