近日，文化和旅游部公布首批12家國家級滑雪旅游度假地，河北淶源滑雪旅游度假地、吉林撫松長白山滑雪旅游度假地、吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地、黑龍江亞布力滑雪旅游度假地等入選。滑雪旅游度假地“國家隊”如何利用好冬奧籌辦和舉辦的契機，強化群眾性滑雪活動，促進“冰雪+”融合發(fā)展，推動產品從滑雪運動到沉浸式滑雪體驗、滑雪度假和參與冰雪文化活動的升級?
　　借雪飛揚 激活四季游
　　——河北淶源冰雪產業(yè)放大“旅游+”效應

　　范海剛 李秋云
　　▲ 淶源國家跳臺滑雪訓練科研基地 (淶源縣文化廣電和旅游局供圖)
　　1月8日上午，河北省保定市淶源縣七山滑雪場入口排起了長隊。雪場內，滑雪愛好者在各類雪道上下穿梭，享受著冰雪運動帶來的樂趣。
　　“隨著北京2022年冬奧會的臨近，冰雪運動越來越熱，上冰成為時尚。”淶源七山滑雪旅游有限公司董事長趙勇表示，自2021年11月底雪場正式開板以來，游客絡繹不絕，今年雪季預計接待游客30萬人次，是2017年開業(yè)之初的3倍。
　　淶源地處北緯39度，為亞高原小盆地，平均海拔1000米，冬季平均氣溫零下10攝氏度至零下15攝氏度，擁有獨特的冰雪資源，但是長期以來冬季旅游項目卻嚴重匱乏。2016年，淶源縣承辦首屆河北省旅發(fā)大會，開啟了旅游產業(yè)全面升級的新征程。2017年，淶源縣七山滑雪場開工建設，建成后成為京西南較大的滑雪場，造雪面積達百萬平方米，目前擁有16條雪道及4萬平方米的雪具大廳和酒店綜合樓，其中，初級道6條、中級道3條、高級道4條、特色道(區(qū))3條。
　　據了解，七山滑雪場建成當年的雪季，淶源縣雪場收入1290萬元，同時，直接帶動周邊農家樂、淶源縣酒店賓館等服務行業(yè)增收。淶源縣旅游的第一次“暖冬”，讓大家看到了冰雪產業(yè)的巨大潛力。
　　2020年雪季，淶源國家跳臺滑雪訓練科研基地交付使用、大風車冰雪樂園正式投入運轉……近年來，淶源七山滑雪度假區(qū)不斷升級改造，成為集國家高山滑雪跳臺科研基地、城市公園、滑雪運動、體育旅游、休閑養(yǎng)生、文化旅游、生態(tài)旅游七大功能為一體的綜合型度假區(qū)。游客可以暢玩超級雪上飛碟、雪圈轉轉、雪地摩托等戲雪項目和冰瀑、冰滑梯、冰壺、冰球、溜冰場等冰上運動娛樂項目30多項。
　　既然打造冰雪產業(yè)，當然要見效益。“淶源連續(xù)舉辦兩屆國際滑雪邀請賽及京津冀運動休閑體驗季(冰雪季)、京津冀越野滑雪賽等一系列大型賽事活動。僅2019年直接參賽運動員就達到1萬人，拉動酒店、農家樂等服務業(yè)增收明顯�！睖Z源縣副縣長朱智慧表示，冰雪賽事不僅帶來了人流、擴大了影響，更重要的是提振了旅游業(yè)信心、鍛煉了隊伍、拉動了消費，把自然氣候寒冬變成了經濟文化暖冬。
　　冰雪產業(yè)破解了淶源全時旅游難題，如何讓游客在淶源旅游中慢下來、住下來、留下來?淶源從景區(qū)品質提升、城市面貌改善等方面著手，促進旅游配套設施的提檔升級。

　　▲ 淶源湖燈節(jié)(淶源縣文化廣電和旅游局供圖)
　　“如果新冠肺炎疫情防控條件容許，我們計劃帶孩子去淶源玩兩天，白天看看白石山冰瀑，晚上轉轉淶源湖夜景、欣賞非遺燈會，第二天去滑雪場，晚上再泡泡溫泉……”寒假來臨，保定市民李先生已經做好準備，把淶源的旅行安排得滿滿當當、張弛有度。
　　近年來，淶源縣持續(xù)發(fā)力，相繼建設了雪霽堂、百渡食府、竹里館、白樺林溫泉谷、淶源湖旅游度假區(qū)、七山滑雪場和國家高山跳臺滑雪訓練基地等一大批旅游新業(yè)態(tài)項目。同時，不斷完善冰雪產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，延伸產業(yè)鏈條，將七山、白石山、華中3家體育旅游企業(yè)打捆宣傳、抱團發(fā)展，“登白石奇山、滑優(yōu)質粉雪、泡礦質溫泉”成為冬季旅游產品的標配。同時，持續(xù)放大“旅游+”效應，打好旅游、體育運動、文化、休閑康養(yǎng)等組合拳，促進多產融合，帶活整個淶源的酒店、餐飲等相關服務業(yè)。
　　“從單一的滑雪場到國家級滑雪旅游度假地，淶源是國內冰雪產業(yè)發(fā)展的一個縮影。”淶源縣白石山景區(qū)管委會黨工委書記、主任劉春陽表示，淶源旅游業(yè)從白石山一枝獨秀到山岳、冰雪、溫泉、特色小鎮(zhèn)等全面開花，實現了從夏季游到冬季游、四季游的全面升級。借助冬奧會的東風，淶源縣冰雪產業(yè)也將迎來前所未有的機遇，弘揚冰雪文化的同時，不斷向世界級冰雪小鎮(zhèn)邁進。
　　吉林冰雪熱度飆升 冷經濟成熱產業(yè)

　　費 菲
　　▲ 淶源國家跳臺滑雪訓練科研基地 (淶源縣文化廣電和旅游局供圖)
　　隨著北京2022年冬奧會的臨近，吉林省冰雪旅游熱度節(jié)節(jié)攀升，冰雪產業(yè)對經濟的帶動作用明顯。特別是吉林撫松長白山滑雪旅游度假地、吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地入選首批12家國家級滑雪旅游度假地，吉林省滑雪旅游再添“國字頭”招牌，壯大了吉林滑雪旅游品牌實力。新雪季以來，吉林省的雪場、景區(qū)和酒店也聯(lián)動起來，為游客提供優(yōu)質的玩雪環(huán)境，“冬季到吉林來玩雪”掀起陣陣熱潮。
　　為迎接新雪季，搶抓市場先機，吉林省文化和旅游廳聯(lián)合攜程、去哪兒、飛豬、樂冰雪、吉旅行等旅游電商平臺于2021年10月底啟動“溫暖相約 燃冬吉林”“雙11”冰雪預售系列活動，集中預售冰雪產品，主動向省內外疫情影響較低省份目標用戶推送吉林省冰雪旅游產品1168款。到2021年11月中旬，冰雪旅游產品在線預售總額突破5.5億元，領先全國冰雪市場，充分體現了吉林冰雪的市場認可度和產品號召力。數據顯示，長白山滑雪類酒店套餐累計銷量超過10萬件，其中以長白山國際度假區(qū)、萬科松花湖度假區(qū)、北大湖滑雪度假區(qū)、長白山魯能勝地等度假區(qū)為代表的冰雪產品深受全國游客喜愛，冰雪度假區(qū)景酒組合產品銷售額占各平臺整體銷售額的80%以上。
　　如何利用好冬奧籌辦和舉辦的契機，吸引廣大群眾參加滑雪活動?萬科松花湖度假區(qū)在2021年至2022年新雪季新增1000套租賃雪具，其中包括600套兒童雪具，以充分滿足研學、營地、家庭客戶需求。萬科松花湖度假區(qū)營地教育部主管張鵬飛說：“度假區(qū)是吉林市中小學生開展冰雪活動的重要教學場地，針對不同年齡層次的滑雪者提供不同的課程，兒童滑雪是主打，教練具備一定的兒童心理常識，能更好地和孩子溝通�！背�此之外，度假區(qū)還為孩子們講解造雪機、壓雪車的工作原理，生動的教學形式和深入淺出的知識內容讓越來越多的青少年愛上冰雪運動，也受到家長的好評。吉林市民李女士說，這幾年冰雪運動越來越火，讓孩子走出課堂、走進雪場，既能多學一項本領，也能鍛煉意志力。
　　萬科松花湖度假區(qū)距吉林市主城區(qū)僅15公里，以冰雪運動、山地度假為特色，集山地度假、高山滑雪、賽事訓練、戶外運動、教育營地等功能于一體。萬科松花湖度假區(qū)市場部負責人黃鐘銳介紹，度假區(qū)以“家庭”為主題打造家庭友好型度假區(qū)，開展春季戶外踏青、夏季游青山花海、秋季登高賞紅葉、冬季霧凇滑粉雪四季項目，打造中國北方極具吸引力的山地度假目的地。為豐富度假場景、提升游客體驗，度假區(qū)堅持“月月有主題、周周有活動”，為游客準備了霧凇冰雪越野跑、嘉年華等活動，讓游客深度感受吉林冰雪。前一陣舉辦的“電音節(jié)”就吸引數千名年輕的滑雪愛好者參與。另外，山中餐廳、雪具大廳、雪山劇院等一系列配套設施也在不斷完善升級，通過豐富的度假業(yè)態(tài)和體驗提質增效。
　　在白山市撫松縣松江河鎮(zhèn)的長白山國際度假區(qū)，多支省隊正在進行緊張地訓練。據了解，該度假區(qū)今年計劃承辦一系列國家級和省級專業(yè)滑雪賽事，并將開展長白山公開賽等大眾滑雪賽事以及兒童平衡車比賽、滑翔傘定點比賽等一系列“滑雪+”賽事。長白山國際度假區(qū)憑借長白山地勢特點，打造出系列山地度假項目，分為山地大本營、山頂觀景臺、征西度假農場三大主題，共計30余個娛樂項目。

　　怎么讓年輕人愛上吉林冰雪，這也是吉林眾多景區(qū)思考的問題。在2021年至2022年新雪季，長白山國際度假區(qū)不僅將滑雪初級體驗區(qū)面積增加80%，還增設兒童初級體驗區(qū)、單板初級體驗區(qū)，并舉辦雪山電音節(jié)、上演煙花秀，白雪、電子音樂、煙花、年輕人的歡笑互相映襯，點亮了長白山的夜空。
　　接下來，吉林省將以“冬奧在北京，體驗在吉林”為契機，持續(xù)釋放冰雪這一獨特資源優(yōu)勢，在差異化發(fā)展中尋求新動力，冰雪產業(yè)驚艷轉型、勢頭強勁。
　　黑龍江：豐富冰雪產品 推動“全民滑雪”

　　張建友
　　▲ 游客在亞布力滑雪場進行滑雪體驗(亞布力滑雪場供圖)
　　在首批12家國家級滑雪旅游度假地中，黑龍江亞布力滑雪旅游度假地入選。黑龍江省滑雪協(xié)會副主席姜一海說，黑龍江省滑雪運動起步早、基礎好、人才多、水平高、接待能力強，滑雪產業(yè)優(yōu)勢突出，產品特色鮮明，因此，滑雪旅游產業(yè)成為旅游市場的一大亮點，也助力了全省冰雪經濟的快速發(fā)展。
　　黑龍江省有各類滑雪場60余家，包括舉辦過亞洲冬季運動會的亞布力滑雪場、世界較大的室內滑雪場哈爾濱融創(chuàng)室內滑雪場等。面對新冠肺炎疫情帶來的沖擊，黑龍江在逆境中找出路，通過加強安全防范、出臺激勵機制、鼓勵增加新業(yè)態(tài)等多種辦法，推動滑雪旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。疫情之下，更要推動滑雪產業(yè)的振興，這是黑龍江省文旅系統(tǒng)的共識。
　　如何實現業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運營增效?黑龍江用體育賽事激活滑雪市場，取得良好效果。亞布力全國大眾滑雪精英賽、亞布力全國跳臺滑雪錦標賽、高山定點比賽等滑雪賽事受到游客的歡迎。哈爾濱伏爾加莊園舉辦的馬拉松越野滑雪比賽吸引了近萬名選手參加，對拉動滑雪產業(yè)的復蘇起到了積極的推動作用。
　　疫情讓很多滑雪賽事被迫取消，跨省滑雪人數急劇下跌，滑雪產業(yè)經營面臨實際困難。在此情況下，除了黑龍江省文化和旅游廳、稅務、社保、銀行等部門、單位先后出臺優(yōu)惠政策扶持滑雪企業(yè)渡過難關外，各大滑雪企業(yè)也積極想辦法，通過出臺優(yōu)惠政策及增加新業(yè)態(tài)減少疫情所造成的損失。
　　為提高競爭力，黑龍江省各大滑雪場在增加科技含量、藝術含量及推動文旅融合的同時，紛紛推出了不同的滑雪產品。比如，亞布力國家級滑雪旅游度假地的亞布力滑雪場實行三山資源整合統(tǒng)一經營，一卡在手可以暢滑三山的46條各級雪道，再加上加入了全國7座大型知名滑雪場季卡聯(lián)合促銷，外省客源持季卡到亞布力滑雪人數大幅度增加。冰雪大世界、太陽島雪雕園、融創(chuàng)室內滑雪場、帽兒山滑雪場等滑雪企業(yè)除了開展冰雪繪畫展、冰上雜技演出、冰雕雪雕比賽等冰雪娛樂活動，還組成了集冰雪藝術欣賞、滑雪度假、雪景觀光等為一體的“哈亞雪”滑雪旅游專線，推出了“滑雪+溫泉”“滑雪+科技”“滑雪+民俗”“滑雪+美食”“滑雪+娛樂”等創(chuàng)新產品，使滑雪產品豐富多彩、更具吸引力。

　　黑龍江省還支持各滑雪場在“滑雪進校園”方面加大力度，發(fā)展青少年滑雪的同時帶動滑雪消費;支持一批有條件的企業(yè)或個人自主成立滑雪俱樂部或滑雪運動培訓機構;支持群眾基礎較為突出的高山滑雪、越野滑雪、單板平行滑雪等基礎健身休閑項目發(fā)展;支持滑雪場間開展滑雪賽事交流及打造“全民滑雪季”“百萬青少年上冰雪”“冰雪寶貝計劃”等群眾性滑雪活動，拓展消費市場。
　　如何利用好冬奧籌辦和舉辦的契機，強化群眾性滑雪活動?哈爾濱帽兒山滑雪場、平山滑雪場、金上京滑雪場進一步拓寬客源渠道，實行優(yōu)惠政策，吸引青少年上雪場。
　　高山滑雪、越野滑雪是哈爾濱市教育局、體育局主辦全市“百萬青少年上冰雪”活動的重要項目。在亞布力滑雪場舉辦了全市中小學生滑雪比賽，并邀請亞布力滑雪場專業(yè)人員走進哈爾濱市15所重點小學，舉辦冬奧冰雪大課堂講座，授課學生達1萬多人次，雪上實踐500多人次，還舉辦了亞布力滑雪冬令營15期，參與中小學生達1000多人。
　　如何推動滑雪產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?姜一海建議，給予大型滑雪場更多優(yōu)惠和補貼，以渡過難關。對3S級以上的滑雪場水、電、氣價格實行優(yōu)惠，對造雪所用費用，按數量實行補貼。加大對滑雪裝備企業(yè)支持力度，在土地使用、銀行貸款、資金支持、入住產業(yè)園區(qū)、科技研發(fā)、項目申報等方面給予扶持。改善滑雪旅游交通條件，打通交通瓶頸。出臺具體措施，創(chuàng)造寬松的企業(yè)經營環(huán)境，留住和培養(yǎng)滑雪優(yōu)秀人才。加大滑雪產品宣傳促銷與開發(fā)力度，并培育新興客源市場。